Wat is een goed beeld bij je blog of je post? Moet er op de website van een adviesbureau überhaupt wel beeld? Zakelijke dienstverlening kun je moeilijk laten zien. Het resultaat van een cultuurverandering kun je niet fotograferen en een schema of grafiek is nog niet een fractie van het verhaal. Soms gaat het alleen om het verhaal en zegt een beeld helemaal niets. Of toch?
Leestijd: 9 minuten
Samenvatting
Goed beeld bij je post of blog moet aansluiten bij je eigen verhaal, huisstijl en vooral bij je doelgroep. Kies daarom geen stockfoto’s maar actuele, professionele en authentieke foto’s. Het beeld van je website wordt ook bepaald door kleuren, indeling, grafische elementen en typografie.
Beeld en tekst versterken elkaar. Breng daarom je vormgever, fotograaf, grafisch ontwerper, webbouwer, marketeer en schrijver bij elkaar om één herkenbare stijl te bepalen die jou en je bedrijf onderscheidt.
Goed beeld
Een goed beeld bij je blog spreekt je doelgroep aan, evenals de tekst. Goed beeld op je website bestaat uit foto’s, lettertypen, kleuren en vormen, grafieken en infographics, vlakverdeling, tekeningen, banners, kortom: alles wat je ziet.
Beeld en tekst vullen elkaar aan en passen bij elkaar op een goede website. De website is overtuigender naarmate beeld en tekst elkaar meer versterken. Over het verhaal van je project, je advies en je diensten schrijf ik veel in dit blog, maar je website is ook een uitgelezen plek om te laten zíén wat je doet. Hoe dan?
Foute stockfoto’s: lekker neutraal maar niet heus
Op sites van zakelijke dienstverleners zie je vaak onbetekenende beelden van mensen die met elkaar praten of achter een laptop zitten. Gratis stockfoto’s van Amerikaanse fotografen. Vaak heel politiek correct: twee witte mannen, een zwarte persoon of een Aziaat en een vrouw. Allemaal knappe modellen. Veel te jong om beslissers te zijn. Af en toe een al te hippe baard, eerder iemand die een foodtruck runt dan een productiebedrijf. Zelden herkent de doelgroep zich er dan ook in.
Daarnaast zie ik nog steeds veel gekleurde pionnen en puzzelstukjes. Vergezichten in kantooromgevingen zijn ook lekker neutraal. En dat is dus precies wat het beeld van jouw website niet moet zijn: lekker neutraal.
Je wilt je bedrijf zich laten onderscheiden met je website. In woord en beeld. Daarom laat je AI geen standaardblogjes schrijven om maar zo hoog mogelijk te scoren op Google, maar schrijf je inhoudelijke stukken op je eigen toon en met je eigen insteek, met verhalen van je eigen consultants of je eigen klanten. Laat dat dan ook in de beelden zien.
Wat kun je laten zien?
Kies foto’s die werksituaties verbeelden. Workshops en lezingen zijn natuurlijk ook werk. Misschien wil je twee of meer mensen laten zien die daadwerkelijk met elkaar samenwerken. Mensen die bij de bedrijven van je doelgroep kunnen werken. En als die foto’s niet (gratis) te vinden zijn, dan laat je ze maken. Idealiter specifiek voor elk blogartikel, maar je kunt ook veel goedkoper een voorraad aanleggen van geschikte foto’s die toch bij jouw bedrijf passen.
Naast actiefoto’s is het prettig om portretfoto’s te laten zien op je website. Alle medewerkers op de over-ons-pagina zijn juist voor een vertrouwensdienst als advies prettig voor je klant. Vergeet de receptionist en secretaresses niet: zij nemen vaak de telefoon aan.
Een goed beeld is actueel en past bij je tekst en je huisstijl
Bedenk dan wel een oplossing voor het personeelsverloop: hoe zorg je dat foto’s van nieuwe medewerkers passen in het geheel? Actualiseer in elk geval al je portretten regelmatig.
Afhankelijk van je dienst en je doelgroep kun je natuurlijk ook foto’s van landschappen en producten laten zien. Zelf kies ik meestal voor Canva-beelden in mijn huisstijl over het onderwerp van het artikel. Handig voor een zzp’er zoals ik. Als een professionele vormgever (dankjewel Charissa!) dat goed opzet, kun je ze zelf gemakkelijk aanvullen. Soms passen schema’s en grafieken ook goed bij je bureau. Laat ze in elk geval maken door een professionele vormgever in je eigen huisstijl.
Geef een goed beeld van je mensen
Investeer minimaal eens in de drie jaar in een fotograaf. Marjolein Droog maakte de meeste foto’s op deze website, de laatste portretfoto is gemaakt door Suzanne Liem. Die foto’s kun je ook voor je professionele profielfoto gebruiken.
De kwaliteit die spreekt uit een professionele foto met echte mensen die je doelgroep vertegenwoordigen is de kosten meer dan waard. Laat de fotograaf meedenken in afstemming met de huisstijlbewaker of vormgever over hoe je foto’s onderscheidend voor jouw bedrijf kunt laten zien.
Soms is dat omdat ze in de omgeving van je kantoor zijn genomen met een bepaalde achtergrond, of omdat je logo in een of andere vorm in de foto staat, soms is het een heel specifieke stijl van de fotograaf. Soms maakt een gekleurd kader om de foto al het verschil.
Geen geld voor een professionele fotograaf? Liever slechte eigen foto’s dan stockfoto’s, maar ja, ik heb iets met authenticiteit.
Wie vormen een goed beeld?
Interview je klanten in je blog, dan is een eigen foto van die klant (met toestemming van klant en fotograaf) te gebruiken, maar die is daarmee niet specifiek voor je huisstijl.
Laat foto’s maken van een project bij een klant, op je eigen kantoor of een andere locatie die een relatie heeft met je product, je filosofie, je bedrijf, je branche of liever nog: dat van je doelgroep. Of combineer het bijvoorbeeld met een event dat je organiseert of een workshop die je geeft.
Vertel je fotograaf duidelijk wie je doelgroep vertegenwoordigen en hoe jij je bureau wilt laten zien. Spreek met de klant en de fotograaf af wie in beeld mogen en verzamel akkoordverklaringen van de mensen die bereid zijn herkenbaar op de foto te komen. Als je gebruik maakt van modellen, zorg dan dat het herkenbare vertegenwoordigers van je doelgroep zijn. En ja, een beetje diversiteit is wenselijk, dus niet alleen maar witte mannen van middelbare leeftijd. Maar blijf wel dicht bij de werkelijkheid. Houd het, kortom authentiek!
Stijl en formaat
Overweeg je huisstijlkleur terug te laten komen in de foto’s. Breng daarvoor je huisstijlontwerper in contact met de fotograaf. Spreek vooraf af in welke formaten de foto’s komen, bijvoorbeeld banners, illustraties bij blogartikelen en andere pagina’s en natuurlijk social media. Misschien wil je ze ook gebruiken voor fysieke banners voor op een beurs, drukwerk en andere producten.
Let wel op hoe de foto wordt uitgesneden op social media – elk platform maakt uitsnedes in een eigen verhouding. Zorg in elk geval voor staande en liggende foto’s. Ook op een overzichtspagina, zoals mijn Kennisbank, maakt de website meestal automatisch eigen uitsnedes. Pas die ‘uitgelichte afbeeldingen’ aan zodat je niet onbedoeld mensen onthoofdt of zo – je webbouwer weet hoe.
Je hoeft overigens geen foto’s voor je mailings te maken, want ten eerste blokkeren veel mailprogramma’s die toch en ten tweede komen je mailings daardoor meer over als reclame. Dat werkt misschien bij consumenten, maar minder bij zakelijke dienstverlening.
Sluit aan op je huisstijl
Je huisstijl bestaat uit je logo, de vormen en kleuren die je gebruikt en de lettertypes. Beperk je tot maximaal twee lettertypes en twee kleuren naast zwart en wit, en pas die consequent toe. Hier geldt net als voor de rest van mijn adviezen: ken de regels en overtreed ze. Als jij de regenboog wilt gebruiken in je logo en je hebt daar goed over nagedacht, dan moet je dat zeker doen.
Sluit aan op je doelgroep
Je doelgroep? O ja, want daar doe je het allemaal voor. Het beeld, grafisch, getekend in zacht potlood of artistieke fotografie, moet je doelgroep aanspreken. Verschillende kleuren roepen ook verschillende emoties op in verschillende (sub)culturen, maar dat hangt ook af van hoe je ze toepast. Rood kan liefde en passie betekenen, maar ook hard en agressief overkomen.
Wat je doelgroep het meest aanspreekt kun je nog steeds het best aan je doelgroep vragen. Benader een paar mensen uit je doelgroep die jou en je bedrijf liefst nog niet kennen en vraag wat ze op basis van de beelden op je website denken over je bureau.
Leesbaarheid
Lettertypes moeten vooral leesbaar zijn. Kies dus niet te artistieke letters en zorg dat ook je bedrijfsnaam in je logo gemakkelijk leesbaar zijn. Let op: teksten die langer zijn dan een paar woorden zijn slecht leesbaar als je ze in hoofdletters (kapitalen) schrijft. Bovendien komt het schreeuwerig over. Ondanks dat sommige website-templates dit standaard aanbieden.
Zorg voor een goed contrast van de letters op de achtergrond. Er zijn zelfs speciale lettertypes die voor dyslectici gemakkelijker leesbaar zijn.
Check het niet alleen op je latop, maar ook op een tablet en een telefoon.
Toegankelijk
Voor de mensen uit je doelgroep die slechtziend of blind zijn, (en ook voor Google) is het belangrijk dat je alle beelden een alt-tekst geeft. Dat doe je aan de achterkant van je website, vraag je webbouwer als je het niet weet. En denk niet dat jij geen slechtziende of blinde mensen in je doelgroep hebt; ik ken blinde skieërs, ambtenaren, ondernemers, cabaretiers en zeilers.
Modern
Op social media lachen mensen zich rot om plaatjes uit de jaren tachtig van de vorige eeuw. Wat er toen volkomen normaal uit ziet, is nu belachelijk. Hoe weinig je ook op mode let, je ziet het. Je weet niet wat het is, maar het ziet er achterhaald uit. Dat geldt ook voor websites, vormgeving en beeld. Zorg dus dat al het beeld op je website niet ouder aandoet dan drie jaar.
Samenwerking voor een goed beeld
Om je beeld en je tekst één geheel te laten vormen op je website, breng je vormgever, fotograaf, grafisch ontwerper, webbouwer, marketeer en schrijver bij elkaar. Laat hen samen een visie opstellen waarin de verschillende onderdelen elkaar aanvullen. Deel die visie met al je medewerkers, opdat zij in woord en daad die huisstijl uitdragen, onder meer door het te delen op social media. En als je het allemaal zelf doet, breng al die zaken met elkaar in lijn.
Opmerking: al deze tips gelden ook voor het beeld van je posts. Alleen kun je daar heel veel niet beïnvloeden, zoals de afmetingen van je beeld en vaak ook de lettertypes. Daarom vind ik bloggen zo fijn: daar kun je helemaal je eigen huisstijl toepassen en worden je volgers niet afgeleid door anderen die hun aandacht proberen te trekken.
Zie je door de bomen het bos niet meer of wil je gewoon even sparren?
