“Zoek je een platform voor je expertise? Wij hebben 300.000 volgers!” stelt blogsite FrankWatching op zijn site. Waarom zou je gebruik maken van zo’n blogsite? Het lijkt zo aantrekkelijk: bloggen op een externe, goed bezochte website. FrankWatching, Multiraedt of LinkedIn. Of je schrijft incidenteel een gastblog op een goed bezochte website. Ik geef je 6 redenen om het niet te doen en 6 om het toch te doen.
Leestijd: 5 minuten
Dit is een aangepast artikel uit 2019. Door herschrijven is er zowel voor als tegen een argument gesneuveld of samengevoegd.
-1. Je schiet met hagel
De doelgroep van een blogsite is nooit precies jouw doelgroep. Het is vaak een veel bredere doelgroep dan de opdrachtgevers die jij zoekt.
-2. Je hebt zeer beperkte invloed
De blogsite heeft een eigen imago, een eigen beleid en een eigen huisstijl. Daar heb jij geen invloed op, maar het straalt wel op jou af. Daar moet je je dan maar net in kunnen vinden. Belangrijker nog: je doelgroep moet er zich in kunnen vinden.
-3. De aandacht is verdeeld
Een blogwebsite heeft vooral tot doel om veel abonnees voor zichzelf te winnen. Vaak wordt jouw artikel geflankeerd door aandachttrekkende reclame en call to actions van de betreffende website.
Op een blogsite schrijven bovendien vele anderen. Dat is goed voor de website: zo wordt die beter gevonden en er is altijd iets actueels. Maar jouw artikel staat tussen allemaal andere artikelen die ook om aandacht vragen. Artikelen van concurrerende bureaus, van journalisten en van professionele webschrijvers. Die elkaar in rap tempo opvolgen, minstens dagelijks. Het artikel dat jij plaatst, schuift dus ook snel naar beneden. Je hebt geen invloed op de artikelen van anderen. Die kunnen dus ook dingen schrijven waar jij je helemaal niet in kunt vinden.
-4. De blogsite heeft een eindredactie
Op sommige blogsites voeren ze ook nog een eindredactie. Ik hoop dat ze je helpen en je artikel verbeteren en aantrekkelijker maken. Maar daarmee kunnen ze zowel je boodschap veranderen als je links naar je website verwijderen.
-5. Bescheiden positie
Je kunt je bureaunaam niet te nadrukkelijk noemen in het artikel; dat mag vaak niet van de blogsite en het lijkt bovendien dan te veel op reclame. Maar je logo ontbreekt bij het artikel. Waar op je eigen website de header en huisstijl voortdurend aan de lezer vertellen van wie het artikel is, heb je op een blogsite vaak alleen de naam van je consultant en met een beetje geluk die van je bureau. Eén keer.
-6. Over een maand staat je artikel er nog
Je hebt geen invloed op de artikelen op termijn. Ben je het er nog mee eens? Wat als je bureau van signatuur verandert? Wat als je van doelgroep verandert? Wat als de auteur van het artikel niet meer bij jouw bureau werkt? Wat als je artikel achterhaald is? Op je eigen website kun je artikelen verwijderen, aanpassen en oude artikelen opfrissen. Op een blogsite is dat nog maar de vraag.
Maar er zijn ook voordelen.
+1. Breed publiek
Er komen heel veel mensen op zo’n blogsite. Daar hoef jij geen moeite voor te doen, er is een professioneel team actief op social media en daarbuiten en mensen komen overal vandaan naar de blogsite toe.
+2. Verbinding
Je bent fan van een bepaalde website en je wilt je ermee verbinden en met de andere bloggers. Dat kan om het onderwerp gaan, om het imago of om een bepaalde richting.
+3. Naamsbekendheid zonder eigen website
Je bent pas begonnen met je bureau en je wilt via een bekende website aan je eigen naamsbekendheid en reputatie bouwen.
Je hebt nog geen eigen website, je vindt een website te veel gedoe, of hij is under construction. Maar je hebt wel wat te vertellen.
+4. Nieuw onderwerp of nieuw publiek
Je wilt je profileren met een bepaald onderwerp dat nieuw is voor jou, je website en je doelgroep, maar er bestaat wel een blogsite over. Op een blogsite kun je aftasten wat het onderwerp oproept.
Op een andere site kun je ook een nieuw publiek aanboren, dat je zelf niet gemakkelijk kunt bereiken.
+5. Persoonlijke profilering
Je bent consultant en je wilt jezelf persoonlijk profileren met een ander onderwerp dan op de website van je bureau past. Misschien ben je op zoek bent naar een nieuwe werkgever of wil je je bureau verkopen.
+6. Polemiek
Je wilt een polemiek aangaan in de openbare ruimte. Dat klinkt niet heel commercieel, maar mensen lezen graag polemieken, zoals ze graag autoraces kijken: het is spannend want er valt iets te winnen en met een beetje geluk vloeit er ook bloed. Zo kun je je stevig profileren.
Rode loper
Uiteindelijk wil je dat potentiële klanten contact opnemen voor een intake. Daarom maak je eerst een marketingplan met een rode loper. En een blogwebsite kan daar heel goed een onderdeel van zijn.
Column
Anders dan een blog is een column in een vaktijdschrijft (of krant), al dan niet online. De toon van een column is anders, meer onderhoudend en verstrooiend, en niet per se informatief. Wat je daarin precies schrijft overleg je met de redactie. Als columnist word je juist vaker gelezen dan de omliggende artikelen en je schrijft ze altijd op persoonlijke titel. Hier zit je wel voor enige tijd aan vast, de duur is afhankelijk van het contract, maar kan jaren duren. Ten slotte blijft je tekst op papieren media niet eeuwig vindbaar. Verder gelden alle hier boven genoemde voor- en nadelen.
Altijd een eigen website
Plaats niet een artikel op een blogsite om het vervolgens exact hetzelfde op je eigen website te plaatsen. Ook niet met de opmerking “Dit artikel verscheen eerder in Sprout.” Het is niet helemaal dat Google dit afstraft, maar juist een goed bezochte blogsite scoort beter op Google en wekt bovendien meer vertrouwen bij de lezer. Een blogsite komt bovenaan te staan en jouw website een paar treden lager. Waardoor jouw pagina met dezelfde inhoud vrijwel niet gevonden wordt. Plaats een artikel dus niet op zoveel mogelijk locaties, maar op de juiste locatie.
Je kunt natuurlijk naast je eigen blog wel een samenvatting van je visie geven op verschillende locaties en blogsites, steeds met net een wat andere insteek, gespecificeerd voor verschillende blogsites.
Plaats in elk geval een link naar je eigen website. Al was het maar bij de naam van de consultant. Maak in elk geval een eigen website en plaats daarop ten minste je (bureau)naam en je contactgegevens. Zelfs zonder huisstijl nog altijd beter dan helemaal niets.
Wil je dat ik daar eens over meedenk?
