Hoe vind je zakelijke blogonderwerpen voor je volgende blogartikel? Veel bureaus, vooral zzp’ers, hebben maar een paar grote projecten per jaar, dus je kunt niet elke maand over een nieuw project schrijven. Natuurlijk kun je casussen afwisselen met tips. Of nog een keer je visie onder de aandacht brengen. Kopieer in elk geval niet het meest succesvolle onderwerp van McKinsey of zo. Want alleen je eigen ervaringen onderscheiden je bureau. Dus waar kun je dan nu weer over schrijven?
Leestijd: 4 minuten
Het hele plaatje? Niet voor je blog
Hoe onderscheid jij jouw aanpak van al die anderen? Niet met het hele plaatje. Als je complete projecten op je website beschrijft laat je zien wat je allemaal kunt, zoals je je cv laat zien op een sollicitatie – dat blijft afstandelijk en koel. Maar hoe laat je dan de onderscheidende aanpak van je bureau zien?
Grote verhalen? Maak ze klein
Hoe raak jij je doelgroep echt? Hoe maak je online verbinding en win je vertrouwen? Dat realiseer je niet met grote verhalen, want dan ben je aan het opscheppen. Natuurlijk plaats je op je website je portfolio met een aantal van je grootste, succesvolste projecten waar je het meest trots op bent en waarvan je er nog wel tien wilt. En zelfs daar pleit ik voor bescheidenheid. Laat hooguit je klanten in hun referenties mooie dingen over je zeggen. Maar met welke zakelijke blogonderwerpen laat je dan op je website zien hoe goed je bent?
Valkuil bij zakelijke blogonderwerpen
De valkuil van veel zakelijke bloggers is dat ze compleet willen zijn. Zeker als ze de opdracht zelf hebben uitgevoerd. En de enige manier om een heel project op één webpagina te beschrijven is uitzoomen: vanaf grote afstand beschrijf je globaal de opdracht (die vaak uit een half rapport bestaat), de belangrijkste stappen in de planning (die vaak maanden, zo niet jaren beslaat), en het resultaat (dat je vaak in de tweede helft van dat rapport hebt beschreven). Alles blijft dus een afstandelijke samenvatting. En de cases zijn veel complexer dan je in één artikel kunt weergeven.
Vertel je daarmee wat je aanpak is geweest? Nee. Hooguit hoe breed en diep de projecten zijn die je aankunt. Je aanpak waarmee je bureau zich onderscheidt zit meestal in de dagelijkse praktijk, niet in de globale omschrijving.
Menselijke maat
Focus op de kleine momenten, op anekdotes. Het aardige is dat dat vrijwel altijd ook de menselijke kant beschrijft – precies het aspect dat je doelgroep aanspreekt. Want die bestaat immers ook uit mensen. Vervolgens plaats je natuurlijk wel een interne link naar de beschrijving van dat project op je portfoliopagina en vice versa.
Twijfel je of dit wel kan bij zakelijke blogonderwerpen? Kijk eens naar RTL Z, het journaal of zelfs het FD. Hierin zie je steeds vaker de menselijke maat terugkomen. Gewoon omdat mensen worden aangesproken door mensen.
Ingezoomd zonder kracht te verliezen
De krachtigste verhalen zijn niet krachtig omdat ze iets groots beschrijven, maar omdat ze een interne verandering bij een mens beschrijven. Zoek dus naar die kleine gebeurtenissen waarbij iemand bijvoorbeeld een inzicht kreeg en daardoor anders ging handelen.
Bijvoorbeeld iemand die de hele training ondermijnende opmerkingen had, maar bij een bepaalde oefening ineens omdraaide als een blad aan een boom. Het is de manier waarop je die ene medewerker hebt geënthousiasmeerd, hoe je echt hebt geluisterd naar de bewoners uit de omgeving op die ene informatie-avond of hoe je een stakeholder hebt overtuigd door haar mee te nemen in plaats van argumenten te stapelen. Eén rondje bij de volgende lunch en je hebt minstens drie van deze voorbeelden per consultant.
Als je die voorbeelden goed beschrijft, blijven ze je lezers beter bij dan bombastische borstklopperij. Zoals gezegd: reclame stoot de Nederlandse zakenwereld af. We zijn hier niet in Amerika.
Tips zijn ook zakelijke blogonderwerpen
Zoals ik in een eerder artikel al aangaf, geven je klanten jou vaak blogonderwerpen zonder dat je het hoeft te vragen. Vrijwel bij elk klantcontact stellen je klanten vragen en veel van die vragen zijn universeel voor jouw doelgroep. Pik er dan één voorbeeld uit en zoom daar helemaal op in. Rafel de vraag uit in verschillende aspecten, stappen en zijtakken en beantwoord hem dan systematisch. Voor het je weet heb je weer tien zakelijke blogonderwerpen.
Tip: de mensen die het meeste en het meest laagdrempelige klantcontact hebben zijn je telefonisten, receptionisten, stagiaires en jongste bediendes. Vaak weten deze mensen al antwoord op de top-10 van de meest gestelde vragen, zodat die vragen niet eens bij jou of de senior-consultants terechtkomen. Ga eens met deze mensen om tafel en vraag hen input. Wie weet kunnen zij zelfs een heel toegankelijk artikel schrijven zonder jouw zijtakken, bedrijfsblindheid en vaktaal.
Begin met Arie
Eén van de manieren om te checken of je voldoende bent ingezoomd is Arie. Kun je de drie elementen van Arie benoemen in drie zinnen? Heb je één held met een missie, één urgent probleem en één oplossing met resultaat? Zo nee, splits het artikel op in verschillende zakelijke blogonderwerpen zoals je een plant stekt. Gebruik daarvoor bijvoorbeeld een mindmap.
Zijtakken
Zit je eenmaal in de flow, dan kun je ook onbedoeld op zijtakken van je verhaal terechtkomen. Tijdens het schrijven van de eerste versie van je artikel heb je dat vaak niet eens door en dat is prima. Lees je tekst echter na een nachtje marineren nog eens terug en zet elke alinea af tegen het hoofdonderwerp. Draagt het nog bij aan je basisverhaal?
Welke zijtakken kun je nog stekken tot een nieuw artikel? Vaak zijn die takken namelijk heel goede onderwerpen voor een volgend blogartikel.
Sommige zijtakken zijn overzichtelijk kort en nodig voor je betoog. Prima. Maar de meeste vergen een eigen artikel. Voor je het weet heb je een bos vol.
Te kort?
Als je echt inzoomt, kan het zijn dat je artikel te kort wordt. Soms moet je toch een paar sub-sub-subonderwerpen weer samenvoegen en wat breder kijken. Een andere manier om een artikel meer volume te geven zonder te saai of te breed te worden, is een voorbeeld toevoegen. Beperk je dan wel tot één concreet voorbeeld per blogartikel.
Visualiseer
Een andere manier om te zien of je ver genoeg bent ingezoomd is een visualisatie. Zie jij het verhaal levendig voor je? Kun je er bij wijze van spreken een video van maken? Een video die viral gaat? Krijg je niet één beeld, maar een complete Netflixserie van vijf seizoenen, dan is je onderwerp te breed. Krijg je helemaal geen beeld, dan is je onderwerp te abstract.
Sparren over je zakelijke blogonderwerpen?
Wil je sparren over jouw blog?
